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胡润报告:南北极等远途目的地将更受高端旅游者欢迎

胡润研究院与国际酒店管理公司万豪国际集团在上海携手发布《2016中国奢华旅游白皮书》(The Chinese Luxury Traveler 2016)。该报告深入研究了中国80后年轻一代高端旅游者的旅游方式、旅游消费情况和未来旅游趋势。

报告显示,过去一年里,欧洲游和日韩游最受年轻高端旅游者青睐,分别占比61%和58%。不过未来三年日韩、东南亚、南亚及港澳台的旅游目的地选择比例将明显下降。更远的旅游目的地如美洲、大洋洲及岛屿、非洲、中东和南北极的选择比例则分别提升27%,49%,179%,129%和73%。

对于未来一年的旅游时间,55%的年轻一代高端旅游者选择不定时出游;其次选择十一游的占比36%,暑期和春节均有超过2成的选择率。年轻一代高端旅游者未来一年的旅游热情依旧不减,他们的平均期望未来一年旅游3.4次。期望出游3-5次人群达到6成。

研究还发现,年轻一代高端旅游者出国主要是为了休闲娱乐。相比他们的上一代,80后年轻一代高端旅游者更喜欢酒店的电子化互动式服务,青睐高科技数字化设备。热衷主题性旅游,喜欢3-4人的小团队出行。微信公众号、微信朋友圈分享已经成为他们最主要的旅游信息来源。

中国年轻一代过去一年旅游目的地vs.未来三年旅游目的地

此次被调研的525位年轻一代高端旅游者过去一年平均出国3.3次,平均天数为25天,其中旅游占69%,即17天。

过去一年欧洲和日韩游受年轻一代高端旅游者的显著青睐,分别占比61%和58%。未来三年日韩、东南亚&南亚及港澳台的选择比例明显下降,而更远的如美洲、大洋洲&岛屿、非洲、中东和南北极的选择比例则提升明显,分别提升27%,49%,179%,129%和73%。

胡润报告:南北极等远途目的地将更受高端旅游者欢迎

数据来源:2016中国奢华旅游与生活方式调查

中国年轻一代过去一年旅游主题 vs.未来三年旅游主题

在过去一年出国旅游主题上,年轻一代高端旅游者们以休闲度假为主,占比82%;其次是环游世界,占比40%。未来三年休闲度假仍是最主要的旅游主题,但比例下降17%。

更具新意和挑战性的主题,如环游世界、轻度冒险、极地探索和自驾的选择比例将分别提高25%,52%,38%和75%。

胡润报告:南北极等远途目的地将更受高端旅游者欢迎

数据来源: 2016中国奢华旅游与生活方式调查

去年印象最深刻的一次出国旅行 vs. 今年春节出国游

年轻一代高端旅游者去年印象最深和今年春节去过最多的地方都是日本。

胡润研究院首席研究员胡润表示:“日本游因其路途短、购物方便、美食文化、人文素质高而明显受到年轻一代高端旅游者的青睐,在去年一年里表现强劲。”

这两次出游,与家人或朋友同行的比例都高达9成左右。最主要的目的地决策者都是自己。

去年印象最深刻的一次出国旅行,平均同行人数3人,平均旅游天数9天,朋友是最主要的启发因素。而今年春节的出国游,平均同行人数4人,平均旅游天数8.5天,家人意见是最主要的启发因素。

五大热门国家的旅游习惯

日本:购物与美食受到年轻一代高端旅游者的青睐

35%的年轻一代高端旅游者表示日本是他们去的最多的国家。未来三年人均计划再去2.6次。休闲度假是去日本旅游的首要因素,占比84%;购物占比68%,美食占比47%,商务占比23%。

日本的购物、美食和健康医疗目的排名五大热门国家之首。

美国:重要的商务旅行目的地

16%的年轻一代高端旅游者表示美国是他们去过最多的旅游目的地。未来三年人均计划再去3次,计划去3-5次的有23%。休闲度假是未来打算去美国的最主要的出行因素,占比68%;其次是购物40%,商务、庆典赛事和学习的比例是五大热门国家中最高的。

法国:欧洲游热门目的地,购物天堂

年轻一代高端旅游者去过的次数最多的国家中,法国以10%的占比排名第三。未来三年内,人均再计划去2.2次。休闲度假是未来再次去法国最主要的目的,占比84%;购物以49%的高占比排名五大热门国家第二名;其次是美食21%,赛事庆典19%。

澳大利亚:休闲度假首选地

年轻一代高端旅游者去过的次数最多的国家中,澳大利亚占比8%。未来三年平均打算去3.3次,是五大热门国家中最多的。在旅游目的上,休闲度假以88%排名第一,是五大热门国家中比例最高的。探亲访友、商务、美食、购物等原因均以高达两成的比例成为未来三年内再去澳大利亚的主要原因。

英国:探亲访友比例最高

年轻一代高端旅游者去过的次数最多的国家中,英国占比5.6%。未来三年平均打算去2.9次,超过一半的人未来三年打算去3-5次。在旅游目的上,休闲度假以65%排名第一。去英国探亲访友的比例是五大热门国家中最高的,高达39%。购物、商务、美食均有一定的占比。

胡润报告:南北极等远途目的地将更受高端旅游者欢迎

数据来源: 2016中国奢华旅游与生活方式调查

括号中的数字表示这五大国家在休闲度假、购物、美食等方面的相对排名

中国年轻一代的旅游信息来源

手机在年轻一代高端旅游者生活中扮演着重要角色,他们使用手机来看微信(79%)、浏览网页(61%)、看照片(58%)和手机购物(56%)的比例最高。

胡润报告:南北极等远途目的地将更受高端旅游者欢迎

胡润报告:南北极等远途目的地将更受高端旅游者欢迎

数据来源: 2016中国奢华旅游与生活方式调查

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